上海特色书店竞相“绽放”互联网经济加持实体书店真正转型实体书店回暖得益于文化产业勃兴,

• 更新时间：2017-12-23　浏览量：717次

•                                全民阅读的“最美风景”能否延续？

   在上海青浦的水乡古镇?? ?朱家角，近日悄然冒出了一家文艺气质的小书店，名唤“角里”。顾名思义，书店面积精巧，安静栖居于水乡的一个角落。但吸引眼球的是，这个小小的书店只售卖一种图书，定期更换种类。
      爱书人都知道，角里书店“只卖一本书”的模式，效仿的是日本东京只有50平方米的著名书店森岗。不过，只卖一本书的实体书店也能生存，这就有赖于商业机构的助力。朱家角新开发的商业地产对书店给予了优惠租金扶持，它正需要像“角里”书店这样能吸引游客留下来、慢下来的文化空间。
      上海实体书店新品牌?? ?大隐书局却是大隐隐于市，都选址于上海最繁华的地段。大隐书局的创始人刘军这两天忙得连坐下的时间也没有：4月21日和23日，大隐在巴黎春天商场和黄浦区文化中心一口气连开两家分号，盛况无二。
      实体书店正在上海迎来春天。来自浙江的博库书城、北京的蒲蒲兰、重庆的西西弗、四川的言几又、广州的方所、江苏的大众书局……全国各路诸侯正在上海攻城略地、加速扩张，试图抓住实体书店复苏的黄金机遇。
          “阅读是一件投资回报率最高的事情。然而，我所指的阅读恰恰是最不功利的阅读，是一个人与一本书安静相对、岁月无声。”日前，台湾词作者方文山受邀在上海重庆南路新开张的品牌书店“大隐精舍”内，与百余名上海读者促膝相谈读书之道。
      这个世界读书日，上海的文艺爱好者们普遍遭遇“选择障碍”。短短一周内，就有五六家特色实体书店宣告开业，如桃李争春摇曳于上海全民阅读的暖流之中。据悉，今年上海将新开近20家实体书店。
      从几年前实体书店举步维艰、纷纷闭门，到如今上演绝地反击、集体“回春”，实体书店究竟经历了怎样的变迁？而这番阅读的“最美风景”又能否延续？    仅在几年前，实体书店还接连采取撤退收缩战略，让文化界有识之士纷纷发出“拯救书店”拯救阅读”的痛心呼声，缘何转眼间已一派生机勃勃景象？记者观察发现，这一轮实体书店复苏，从形态上已经迥异于单纯卖书的传统书店，较之进化了N个版本，且无论从特色、风格、气质、定位上，都有独到之处。
      在上海，有的书店以氛围取胜，堪称“书店+咖啡馆”；有的书店以“最美”闻名，已经成为游客热门取景地标；有的书店精选文创产品，步入其中，琳琅满目的文创衍生品自然散布于书籍之间，犹如精品买手商店；也有书店形似传统文化会所，擅长花艺、茶道、精致饮食。24小时书店、电影主题、女性主题书店……各类细分需求的小众化书店也大行其道。
      不过，实体书店特色虽异，却也有共性，就是从“单纯卖书”转向“文化体验”和“知识分享”，吸引人流积聚人气，成为城市文化的“热点”和“兴奋点”。书店背后的商业理念，已悄然转换为互联网+时代的体验经济与分享经济。
          “如果说前两年实体书店回暖尚是一种信号，今年这种趋势已经十分明显。”上海市新闻出版局局长徐炯说，与传统书店相比较，新开放的实体书店更具互联网经济特征，它们都是功能复合的文化空间，有丰富明确的阅读活动计划，让城市更具文化气质和活力。
      “前几年实体书店遭遇危机，其经营者往往是执着阅读的文化人。而这一轮实体书店复兴，背后有政府支持、有商业地产助力，还
  有大量资本进军文化产业的需求。”一位出版资深人士对记者说。
      上海是全国率先对实体书店实施扶持政策的城市。早在2012年，上海市新闻出版局就颁布政策，通过资助、补贴、贷款贴息、奖励等方式扶持有影响力的实体书店发展，至2016年已投入专项资金逾6000万元。
      而在政府扶持之外，商业资本和风险资本对实体书店也日益看好。大隐书局正在筹划开设新的门店，因地制宜将书店与当下大热的民宿结合，创造出新的业态。刘军认为，只要得其真味、做到极致、持之以恒，文化一定是个好生意。